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讓影片廣告發揮效益： Facebook 影片廣告創意最佳作法
自 Facebook 影片廣告推出以來，我們觀察到「影片」這種媒體，無論是對個人或企業來說都是如此，其重要性和影響力與日俱增。尼爾森（Nielsen）最近衡量超過 300 部行銷活動影片的成效後，發現其中 73% 的影片對於廣告印象有大幅提升的作用，實驗組1比起對照組2平均增加了 86%。
影片作為個人和品牌故事行銷的媒體，影響力仍在持續成長中，因此我們與數百家企業合作，製作影片廣告並進行分析，藉此瞭解優質影片廣告所需具備的要素。我們從中發現，影片廣告創意就和其他廣告方式一樣，必須兼具藝術美感和科學思維，才能達到良好的效果。今天，我們要與您分享在 Facebook 上建立影片廣告的最佳作法，協助您吸引用戶的注意力及達成業務目標。
影片廣告創意最佳作法
行銷故事符合廣告受眾的喜好
人們通常只會注意到與個人興趣相關的內容，也就是說，如果您能針對廣告受眾的興趣提供廣告訊息，可能會達到更好的廣告成效，因此我們建議您針對不同的受眾族群製作專屬的影片（或是提供同一部影片的不同版本）。
投入製作資源
無論您是只有一台照相手機，還是擁有整個製作團隊為後盾，都請盡量確保廣告創意資源的供應無虞，同時制定務實的製作排程和預算。如果是別出心裁且適合在所有裝置上播放的影片，人們會比較有意願觀賞，觀看後也較能留下深刻印象。
巧妙運用影片開頭的前幾秒鐘
影片廣告應盡快切入到故事的有趣之處，以便在用戶瀏覽動態消息時，能迅速勾起他們的興趣。建議您在開頭的前幾秒鐘呈現品牌或產品具吸睛效果的圖片。
聚焦在品牌故事上
一部好的影片往往能掌握重點並精準傳達品牌故事，影片的長度則影響不大，因此請不要建立太長或太短的影片，只要能呈現品牌故事的核心精神即可。請設計一個從第一個畫面到最後一個畫面都能吸引觀眾駐足的故事脈絡。
不要讓音效影響故事的呈現效果
Facebook 的自動播放影片功能預設不會播放聲音，因此請確保您的影片即使在靜音狀態下也能吸引人們觀賞。在音效關閉的情況下，您可以運用精美的圖片和畫面中的文字來呈現故事；而您使用的音效應該能進一步提升故事的魅力、為影片加分，讓用戶在開啟影片音效後感受到更好的質感。
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